人気アスリートのSNS投稿に関連するステルスマーケティング問題

アスリートが報酬や商品提供を受けた上で、広告目的の投稿をしながら広告である旨を表示しない行為は、ステルスマーケティング（ステマ）とみなされる可能性があります。消費者庁のガイドラインや景品表示法上の観点から、不当表示や誤認を助長する表現として問題視されるケースがあります。最近ではSNSインフルエンサーの広告表示に対する基準が厳格化されており、「#PR」「広告」などの明示をしないと行政指導の対象になるリスクが高いです。また、選手自身が知らずにやっていても、広告主やマネジメント会社がステマを誘導していれば連帯して法的責任を問われる場合もあるため、投稿内容と広告表示を適切に管理することが求められます。